شعار تبلیغاتی دقیقا یعنی چی؟
“فرمند؛ به شیرینی لبخند” این نمونه‌ای از یه شعار تبلیغاتی موفقه که طعم و مزه رو به عنصری بصری مثل لبخند در چهره ربط می‌ده و از اون مهم‌تر اینکه لبخند همیشه یکی از نشونه‌های خوشبختیه. پس یک شعار تبلیغاتی از قدرتی برخورداره که می‌تونه برند و محصولات اون رو به مفاهیمی مثل خوشبختی، عشق، احترام، اعتماد و امنیت ربط بده. درست به‌همین دلیل برندها از شعار تبلیغاتی به‌عنوان ابزاری موثر برای بازاریابی و برندینگ استفاده می‌کنن.
انواع شعار تبلیغاتی بر اساس کاربرد
شعارهای تبلیغاتی قبل از هرچیز به دو گروه تگ‌لاین و اسلوگان تقسیم‌بندی می‌شن. تفاوت این دو در اینه که تگ‌لاین عمر طولانی‌تری داره و ممکنه حتی دائمی باشه و از اون مهم‌تر اینکه بیشتر عبارتی برای نشون دادن مهم‌ترین ویژگی‌ها یا اهداف برند و کسب‌وکاره. در مقابل اسلوگان، شعاریه که عمر کوتاه‌تری داره و بیشتر برای یک محصول جدید، یک گروه از محصولات یا حتی برای یک کمپین تبلیغاتی یا هر رویداد دیگه که از سوی برند برگزار می‌شه (مثل مسابقه) انتخاب می‌شه. البته این شعارها هم اگه با دقت و خلاقیت ایجاد بشن، ممکنه تا سال‌ها در ذهن مخاطبان برند شما باقی بمونن.
مزایای شعارهای تبلیغاتی جذاب برای کسب‌وکارها
شعارهای تبلیغاتی مثل جرقه‌هایی هستن که در مدتی کوتاه فضایی گسترده رو روشن می‌کنن و شما تا مدت‌ها اون لحظه از کشف و ایده‌هایی که از طریق شعار در ذهنتون ایجاد می‌شن رو به یاد میارید. درست به‌همین دلیل برندها از شعارهای تبلیغاتی جذاب برای جلب توجه مشتریان بالقوه‌شون استفاده می‌کنن و مزایای محصولاتشون رو معرفی می‌کنن.
بعضی از مزایای دیگه انتخاب شعارهای تبلیغاتی جذاب رو با هم مرور می‌کنیم:
- این شعارها ارتباطی حسی بین برند و مخاطبان ایجاد می‌کنن
- با استفاده از این شعارها شما می‌تونید حتی بدون معرفی یک محصول خاص، حال‌وهوا، اهداف و ویژگی‌های برندتون رو به مخاطب القا کنید
- شعارهای تبلیغاتی خیلی زود بین مخاطبان به شهرت می‌رسن و عاملی برای تبلیغ برند شما از طریق خود مشتریان هستن
- شعار تبلیغاتی موفق، شعاریه که هویت برند شما منعکس می‌کنه و باعث افزایش اعتماد جامعه مخاطبان به برند می‌شه
چطور یه شعار تبلیغاتی زیبا بنویسیم؟
قبل از هر چیز بهتره به این نکته اشاره کنم که انتخاب شعار تبلیغاتی به اندازه انتخاب نام برند و لوگو اهمیت داره. بنابراین بهترین روش اینه که نوشتن اون رو به افراد حرفه‌ای بسپرید که به همه امور بازاریابی، تبلیغات، برندینگ و اصول نویسندگی تسلط داشته باشن. با این حال برخی از نکات مهم برای ایجاد شعارهای تبلیغاتی جذاب رو با هم مرور می‌کنیم:
- اطلاعاتی رو در زمینه‌های مختلف گردآوری کنید. اطلاعاتی که یه چشم‌انداز کلی از کسب‌وکار شما برای شما ایجاد می‌کنه، مثل: بیانیه ماموریت شرکت، اهداف شرکت، چشم‌انداز شرکت، ارزش‌های شرکت و …
- مشخص کنید دوست دارید به چه صفات و ویژگی‌هایی شهرت داشته باشید
- از طریق کلمات، ارتباطی احساسی با مخاطب ایجاد کنید
- چندین نمونه شعار بنویسید تا بتونید از بین اون‌ها بهترین شعار رو انتخاب کنید
- نمونه‌های جذاب و شاخص رو به افرادی که به اون‌ها اعتماد دارید نشون بدهید و نظر اون‌ها رو بپرسید؛ حتی می‌تونید یک نظرسنجی برگزار کنید
با شعار تبلیغاتی در دل مخاطب جا بگیرید
لوگوها از طریق عناصر بصری و شعارهای تبلیغاتی از طریق چند کلمه می‌تونن کاری بسیار بزرگ رو انجام بدن و اون کار اینه که نام برند شما رو در ذهن و قلب مخاطبان حک کنن. در ضمن باید بدونید که شعارهای تبلیغاتی بر اساس سبکشون، به شیوه‌های مختلفی روی مخاطب تاثیر می‌ذارن.
بعضی شعارها توصیفی هستن و ویژگی‌های برند رو منتقل می‌کنن. بعضی شعارها امری هستن و مخاطب رو به کاری تشویق می‌کنن و برخی دیگه یه جایگاه افتخاری رو به برند اختصاص می‌دن. مثلا: “شادترین مکان روی زمین” به‌عنوان شعاری برای دیزنی‌لند. اگه دوست دارید با استفاده از شعارهای تبلیغاتی حرفه‌ای در دل مخاطبانتون جا باز کنید، من، مهرداد توکلی با سابقه سال‌ها نویسندگی در حوزه بازاریابی، تبلیغات و خدمات برندینگ، این کار رو برای شما انجام می‌دم.
